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ENFRENTARSE AL ENEMIGO

“Fumar es perjudicial para la salud”. Una simple leyenda al pie de imágenes que sugieren sexo, status y un menú variable de placeres, no alcanza a borrar los millonarios años de marketing y publicidad invertidos por la industria del tabaco. Su éxito comercial parece evidente: en la actualidad, el 39% de los adultos está sometido a una adicción que es la principal causa de enfermedad evitable y de mortalidad prevenible.

 Cuando el 13 de octubre de 1913 la compañía tabacalera R.J. Reynolds lanzó al mercado sus cigarrillos Camel, no imaginó que el camello Old Joe, alcanzaría tanta fama como Mickey Mouse, el ratón de la Disney. Al punto que a los 6 años, el 90% de los niños norteamericanos reconocen el logotipo de un producto que aprenden a desear desde la infancia, como símbolo equívoco de aventuras, tal como alerta un documento de la OMS (Organización Mundial de la Salud).

El organismo internacional define al tabaquismo como una enfermedad contagiosa, que se transmite a través de las innumerables imágenes publicitarias que desbordan las pantallas de televisión, y los millones de carteles que tapizan las ciudades de todo el mundo. Pero el que ha hecho más por la publicidad del tabaco que ninguna estrategia comercial es
el cine, a través de la fabricación de mitos, con sus hombres duros y sus mujeres fatales, fumadores todos.

“A ellos se suman los artistas, científicos, políticos, personajes de ficción o no, inimaginables sin su cigarrillo, su habano o su pipa, que generan un campo de condicionantes que definen los primeros consumos”, comenta el doctor Reynaldo Smith, especialista en Medicina Respiratoria del Hospital Británico y director de Respire, la primera empresa argentina de servicios de salud dedicada al tratamiento de la adicción nicotínica.

Los enormes recursos dedicados a la publicidad del tabaco hacen parecer ridículas las cantidades invertidas en la prevención del consumo. El resultado de una competencia tan desigual se traduce en cifras trágicas entre los fumadores: reducción de la expectativa de vida, incremento en el riesgo de enfermedad cardíaca, afecciones respiratorias y cáncer de pulmón, entre otras patologías directamente vinculadas al tabaquismo.

Las cifras son por demás elocuentes: El consumo de cigarrillos es responsable de la muerte de uno de cada diez adultos en todo el mundo. Cada año el tabaco mata a 3 millones de personas. Y la OMS enciende una luz roja, al afirmar que para la década de 2020-2030 el tabaco será responsable de 10 millones de muertes al año si no se encaran programas serios y efectivos capaces de detener el daño que el consumo de tabaco produce sobre la salud.

Aunque cada día alrededor de 100.000 jóvenes comienzan a fumar en todo el mundo, paralelamente crecen los sectores con consciencia acerca de los beneficios de una vida sin tabaco. Así, diariamente se suman quienes descubren que detrás del humo no se esconde ninguna parcela de los sueños. Según estimaciones nacionales, el 90% de los fumadores quiere dejar de fumar y no sabe cómo hacerlo.

A ellos, RESPIRE les ofrece un completo y efectivo arsenal terapéutico capaz de inaugurar la ruta del oxígeno que desemboca en la salud, con un 80% de probabilidades de éxito definitivo. “Cuando el fumar se convierte en el placer de no fumar, los resultados no se hacen esperar: en 8 horas los niveles de monóxido de carbono en sangre se normalizan y un día después de iniciado el tratamiento ya desciende el riesgo de un ataque cardíaco. Tres meses sin fumar y la función pulmonar se incrementa un 30%. Al año, el riesgo de enfermedad coronaria se reduce a la mitad”, sintetiza Smith.

A los beneficios orgánicos se suman otras ventajas adicionales: las personas queridas no son dañadas con el humo, el tabaquista recupera el control y los cigarrillos dejan de dominarlo, mejorando así su autoimagen y la confianza en sí mismo. En definitiva, es más sano, incrementa su expectativa de vida y mejora la calidad de la misma.

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